GA4 la serie: #2 Cómo configurar GA4

Sabemos qué te trae aquí. El título de este blog es muy atractivo. Y créenos cuando te decimos que también hemos pasado por esto.

Como sabemos lo que es la gestión de configurar Google Analytics 4, venimos a intentar amenizarte el proceso. Si lo que quieres es conocer un poquito más sobre qué es GA4 y cuál es su función, te animamos a visitar nuestra publicación anterior que contiene todo lo que necesitas saber!

Diferencias entre Universal Analytics y GA4

Lo único en lo que vamos a hacer hincapié antes de entrar en materia es en las diferencias que existen entre Google Analytics 4 y Universal Analytics. Aunque ambas plataformas compartan muchas de sus características, ya que son dos versiones diferentes de la misma herramienta (Google Analytics), hay varios factores que las diferencian entre sí. Es por ello por lo que debemos mencionarlas.

diferencia 1 : Datos basados en eventos

En Universal Analytics contábamos con la recopilación de las interacciones de los usuarios en nuestra página web con diferentes etiquetas. Es decir, cada tipo de interacción se clasificaba con un nombre específico.

Ahora con Google Analytics 4, todo tipo de interacción del usuario en la web se etiquetará como “eventos”. Esto implica que todas las visitas a la web en GA4 se recopilan como eventos.

Como ejemplo, lo que antes Universal Analytics separaría en hitos diferentes como “Visita de página”, “Evento”, o “Tiempo de usuario”, ahora en Google Analytics 4 se clasifican todos bajo la etiqueta única de “Evento”.

diferencia 2 : una Nueva Estructura y Nuevos Flujos de Datos

Otro cambio significativo entre estas dos versiones de Google Analytics es que, la estructura de cuenta ha cambiado con la actualización a GA4. A diferencia de Universal Analytics que contaba con una cuenta, una propiedad y una vista, ahora Google Analytics 4 únicamente dispone de una cuenta y un nivel de propiedad.

La “cuenta”, al igual que en Universal Analytics, se sigue vinculando con una organización. Sin embargo, el nivel de propiedad ha cambiado. Anteriormente, éste se vinculaba con una propiedad digital concreta, como por ejemplo una página web o una aplicación. Ahora, el nivel de propiedad se vincula a una propiedad digital específica que puede combinar una web y una aplicación. Es decir, ahora con GA4 podemos conseguir datos que faciliten una imagen única y unificada, que ofrece una visión más completa y no requiere la creación de vistas.

No obstante, GA4 introduce el concepto de “flujo de datos”. Esta nueva incorporación a la plataforma permite conocer la ruta que sigue un usuario. De esta manera se envían los datos desde diferentes fuentes digitales hacia la plataforma de análisis. Esta posibilidad de combinar diferentes fuentes de información permite tener una visión mucho más completa y unificada del comportamiento del usuario en el ecosistema digital.

Configuración de la plataforma

Para poder configurar de manera sencilla y efectiva Google Analytics, te traemos los pasos desglosados en 3 grandes bloques. ¿Estás preparado/a? ¡Pongámonos manos a la obra!

1. Crear una Cuenta de Google Analytics

Lo primero que tienes que hacer es crear una cuenta de Analytics, a menos que ya tengas una. Si ya cuentas con una, ¡puedes pasar al siguiente apartado!

Para ello debes:

Accede a Google Analytics en https://analytics.google.com/
Una vez dentro entra en Administrar y haz clic en Crear. A continuación selecciona Cuenta.
¡Elige el nombre de tu cuenta!
Ahora, configura las opciones para compartir los datos con la aplicación. Esto te permite controlar la información compartida con Google.
Haz clic en Siguiente para añadir la primera propiedad de la cuenta.

2. Crea tu Propiedad GA4

Una propiedad es un sitio web o una aplicación. Cada propiedad soporta hasta 25 visitas. Así es como se crea una propiedad, después de haber creado tu cuenta en GA4:

Vete a Administrar > Crear > Propiedad
¡Ponle nombre a tu propiedad! También debes seleccionar la zona horaria y la moneda de elección para los informes.
Esto te ayudará con la recopilación de datos. Ya que, si un usuario que no comparte la misma zona horaria que tú accede a tu sitio web, la entrada se registrará acorde con la seleccionada por ti.
Haz clic en Siguiente y selecciona el tamaño y categoría de la empresa.
Haz clic en Siguiente de nuevo para seleccionar cómo vas a hacer uso de Google Analytics.
En función de la utilidad que le vayas a dar a la herramienta, Google Analytics adaptará los informes proporcionados para que te sean de mayor valor.
Haz clic en Crear y acepta los Términos del Servicio de Analytics y la Adenda sobre tratamiento de Datos. Esto únicamente aparecerá si estás configurando una cuenta desde cero.
Accede a añadir un flujo de datos para que la herramienta comience a recoger datos.

En GA4 puedes añadir hasta 2000 propiedades a una única cuenta de Analytics.

3. Instalar Google Analytics

¡Ya sólo te queda instalar Google Analytics en tu web! A continuación te presentamos la manera manual de instalar GA4. Así es como se inicia la instalación:

Haz clic en el texto del encabezado vinculado para Instalar manualmente. Este código es el que ejecutará GA4.
Haz clic en Copiar para copiarlo en el portapapeles.
Vete a tu web y pega el código en la parte superior de la sección <head> de la página.
Esto te ayudará a que las etiquetas se activen correctamente. También te garantiza la obtención de datos más precisos. En caso de que no quieras realizar estas modificaciones en web por tí mismo/a pide ayuda a tu desarrollador web.

¡Y ya está! Ya tienes Google Analytics 4 funcionando en tu web.

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